01.12.2008
Více než 50 % zákazníků před koupí vozu použije internetový konfigurátor. Ten dokáže zastoupit prodavače, tedy odborníka, a interaktivní hravou formou webové aplikace seznámit zákazníka s nabídkou vozů. V ideálním případě také uspíší kupní rozhodnutí. Mimochodem počtem denních přístupů, počtem konfigurovaných vozů internetové konfigurátory zcela zastínily již před řadou let klasické tištěné katalogy. Podívali jsme se proto na současné weby automobilek a pokusili se porovnat tyto nástroje marketingu. Dále z interaktivních médií přinášíme informace o nově spuštěné on-line aukci ojetých automobilů naruby, tedy tzv. holandské aukci. Takové způsoby prodeje jsou příležitostí nejen pro autobazary, ale také pro dealery nových vozů. Odkup ojetých aut totiž silně podporuje prodej nových. V současné době zažívá celý automobilový průmysl těžké časy. Světová krize a pokles zájmu o nové automobily se pravděpodobně dotknou i oblastí, které přímo se samotnou výrobou nesouvisí, tedy např. marketingu a public relations. Přinášíme vám proto zamyšlení nad možnými rezervami marketingu tohoto oboru.
Autor: Václav Šourek, Asociace dodavatelů internetových řešení
Související články:
E-marketing v automobilovém průmyslu
Porovnání webových konfigurátorů vozů automobilek
On-line dražba automobilů po holandsku
Rezervy marketingu v době finanční krize
SLEDUJTE MĚSÍČNÍK:
Svět internetových řešení - nové weby, portály, e-shopy a marketingové strategie
