Marketéři mají o cross-mediální kampaně zájem
Seminář Cross-mediální kampaně - využití Internetu zahájil letošní osvětovou kampaň Asociace.BIZ a ještě před samotnou premiérou bylo pro zájem marketingových odborníků rozhodnuto o jeho opakování. Z přednášek navíc vznikla brožura "Cross-mediální kampaně a využití Internetu" (nyní ke stažení).
Asociace.BIZ ukázala na konkrétních reklamních kampaních, jak mohou firmy vhodnou kombinací médií – TV, Print, Internet – oslovit zákazníky tam, kde je budou nejméně obtěžovat, přiměly je k interakci na Internetu a přesvědčily je k nákupnímu rozhodnutí.
Pan Stanislav Vojta z agentury První multimediální představil efekt křížení a kombinace médií na kampani Audi Q7, která byla založena na postupném odkrývání a představování nového luxusního SUV Audi Q7. Tato globální cross-mediální kampaň stále běží a díky podařené lokalizaci se úspěch v České republice stal světovým unikátem. Počet registrovaných zájemců, kteří jako jediní měli přístup k postupně zveřejňovaným informacím o novém modelu a mohli sledovat on-line přenos z odhalení Audi Q7 na autosalonu ve Frankfurtu, dosahuje v současnosti čísla okolo 15 000, to je cca 8,5 % celosvětového počtu registrovaných.
Leoš Špachta z A24 Media Factory představil koncept křížení jednotlivých médií na příkladu celosvětového brandu Kinder Bueno, který na podporu prodeje čokoládových tyčinek realizuje v České republice zcela lokální kampaň opřenou o filmový hit Rafťáci. Na Internetu fanoušci závodí, v lovení, dle terminologie filmu, „roštěnek“ a splutí řeky na raftu v co nejkratším čase. Tato kampaň, která využívá on-line hry, je teprve v začátcích, ale již dosahuje úspěchu předešlých online kampaní Ferrero, jako byla hra pro dívky „Sbal je všechny“ (chlapy v baru).
Seminář také ukázal jak lze využít soutěživost mezi jednotlivými národy ke globálním kampaním, jak lze využít vyhledávače tak, jak to nikdo v ČR nedělá, nebo kampaň, která využívá nedokončeného příběhu v TV s pokračováním na Internetu.
Asociace.BIZ musela pro zájem marketingových odborníků ještě před premiérou semináře vyhlásit jeho opakování 29. března.
Z přednášek vznikla brožura Cross-mediální kampaně a využití Internetu (nyní ke stažení)
Semináře mediálně podpořily zpravodajský server iHNed.cz a časopis Marketing&Media.
Více informací Vám poskytne:
Václav Šourek, Tajemník Asociace.BIZ
Tel.: +420 732 728 077
E-mail: vaclav.sourek@asociace.biz
