Zvířecí kampaň v duchu antiky pro Hypoteční banku

 Zvířecí kampaň v duchu antiky pro Hypoteční banku
Agentura: MEDIA FACTORY ČR
Klient: Hypoteční banka
Obor: Bankovnictví a finance
Typ řešení: On-line marketing
Cíl: Získat pozornost on-line

Domácí hypoteční jednička ve spolupráci se svou dvorní internetovou agenturou MEDIA FACTORY přináší on-line kampaň v mnoha ohledech jedinečnou.

Mohli se v reálném světě setkat polomýtický bajkář Aisópos, parmenidovský filozof Zénon z Eleje a český literát Eduard Petiška? Ano, nemohli. V on-line světě je ale všechno možné, a tak se setkali. Na internetovou stránku kampaně ten první přivedl houf alegoriemi nabitých zvířat, druhý želvu věčně porážející Achilla a třetí přehršel bájných hrdinů, které všichni známe z povinné četby. Celý tenhle rozmanitý ansábl ne nepodobný osazenstvu Noemovy archy pak napochodoval na antický stadion, aby se zúčastnil olympiády snů.

Archaizující kampaň propaguje nejmodernější vymoženosti bankovní komunikace

Zní to hodně bláznivě, ale ve skutečnosti lidé z on-linu prostě jen rozvinuli poselství celé kampaně: Když se na něco specializujete, jste v tom nejlepší. Hypoteční banka se specializuje na hypotéky a patří jí prvenství na domácím hypotečním trhu. Evoluce zase učinila z jednotlivých biologických druhů specialisty na přežití v různých přírodních podmínkách, takže se ta paralela celkem jasně nabízí. A tak jako ve starých bajkách symbolizovaly anatomicko-fyziologické vlastnosti zvířat různé vlastnosti společenské a kulturní, tak si i Hypoteční banka vypůjčila několik exemplářů z živočišné říše a nechala je reprezentovat své přednosti a vymoženosti. Protivníkem jim je nešťastný Achilles, který přese všechnu snahu nikdy nevyhraje.

Tím se dostalo ztvárnění i druhému důležitému akcentu kampaně, který je položen na informační technologie - zásadní prvek v současné obchodní strategii společnosti. Hypoteční banka totiž stále víc sází na on-line komunikaci s klienty a po několika letech úspěšného fungování Hypotéky po webu otevřela v Česku zatím zcela unikátní Virtuální pobočku umožňující spojení s hypotečními poradci prostřednictvím videohovoru. Co s tím má společného Achilles? Jednoduchou myšlenku, že díky internetu zvládnete s minimální námahou i to, co by vás dříve stálo spoustu sil.

Na svět tak přišla pravděpodobně první kampaňová stránka, která představuje Hypoteční banku v její úplnosti.

Několik zajímavostí podzimní kampaně

Landing Page

Stránka stylizovaná do antického stadionu, na němž si uživatel může oběhnout, kolik chce koleček. Cestou potká spoustu zvířat, animovaných postav, aplikací a utvoří si velmi plastický obraz o současné podobě Hypoteční banky. Unikát? Schválně zkuste spočítat všechny výpůjčky z antické kultury na stránce. Znáte nějakou jinou on-line kampaň, kde by jich bylo tolik?

Interaktivní banner „Chameleón"

Interaktivita, humor, animované kresby - v současných display reklamách nic mimořádného. Chameleón je však nefalšovaná miniaturní on-line hra, která vedle řemeslné preciznosti má navíc tu výhodu, že ji s nejvyšší pravděpodobností dohrajete do konce.

Banner Achilles

Napadlo by někoho, že se dá docela vtipná internetová reklama založit na prastarém logickém paradoxu, před nímž se studenti u maturit třesou strachy? Lidi z týmu Hypoteční banky ano a vznikla z toho docela povedená věc.

Naučte zvířátka mluvit

Nejen na kampaňové stránce, ale i v nových animovaných televizních spotech Hypoteční banky vystupují zvířátka. Hodně zvířátek. MEDIA FACTORY spolu se společností SpeechTech, s.r.o., připravily na motivy spotů zábavnou text-to-speech aplikaci, do níž můžete zadat libovolný text, a zvířátka vám jej přeříkají.

První side-kick banner v Česku!

A úplná lahůdka na závěr. Zatím nikdo u nás nepoužil formát, v němž se zdánlivě neškodná postava na boku stránky po kliknutí opře do centrálního boxu s vlastním obsahem a odsune ho pryč. Tuhle novinku k nám přinesla společnost Adform a k vidění bude na webech Sreality.cz a Blesk.cz.