Nová kapitola kreslených on-line kampaní Hypoteční banky

Nová kapitola kreslených on-line kampaní Hypoteční banky
Agentura: MEDIA FACTORY ČR
Klient: Hypoteční banka
Obor: Bankovnictví a finance
Typ řešení: Microsity a weby
On-line marketing
Cíl: Prezentovat
Získat pozornost on-line

Nejprve to byla rodina v balónu, potom krokodýl s klubákem a nakonec etologická sonda do včelího úlu. Poslední díl seriálu bannerových kampaní Hypoteční banky s názvem „Užijte si léto“ nás zavádí k českému rybníčku, na prosluněné pláže a ani hmyzí hrdinové tentokrát nechybějí. On-line kampaň vytvořila agentura MEDIA FACTORY.

Užijte si léto s Hypoteční bankou
S příchodem prázdnin přišla také Hypoteční banka s novou bannerovou kampaní. Ta jarní byla velmi úspěšná a internetové agentuře MEDIA FACTORY se za ni dostalo ocenění v časopise Strategie. Základní myšlenka současné kampaně je dobře vyjádřena v claimu „Užijte si léto a starosti s hypotékou nechte na nás". Odlehčená letní atmosféra prostupuje jak reklamními bannery (které se opět výrazně vymykají většině domácí produkce), tak kampaňovou landing page.

Zvířecí hrdinové opět v akci
Po včelách stěhujících se do nového úlu a ptáku klubákovi, který vyměnil obydlí v krokodýlí tlamě za novou ptačí budku, se tentokrát zvířecím maskotem kampaně stává luční koník. Jeho animovaným protivníkem je pavouk symbolizující poplatky a odkazující k letní akci Hypoteční banky nazvané „Poplatkové prázdniny". V jejím rámci lze u vybraných hypotečních produktů získat až stoprocentní slevu na poplatek za uzavření úvěrové smlouvy.

Přeskočte poplatky (a zažité představy o bankovních webech)
Luční koník i pavouk figurují na obou typech bannerů, jimiž je letní kampaň Hypoteční banky komunikována. V jednom případě jde o klasické animované bannery, ve druhém o bannery interaktivní. Scénář je přitom pokaždé stejný: luční koník přeskakuje pavouka a užívá si léta, v případě interaktivního formátu mu v tom navíc může dopomoci drobná intervence uživatele. Bannery vedou na kampaňovou landing page, která má ovšem k tradičním bankovním webům hodně daleko. Ačkoli landing page slouží zčásti jako informační stránka o akci „Poplatkové prázdniny", zčásti jako rozcestník vedoucí na vybrané stránky Hypoteční banky (kalkulačky, produkty aj.), nečekají vás nesrozumitelné texty a nudný finančnický styl.

Agentura MEDIA FACTORY a dvorní výtvarník Hypoteční banky Luděk Bárta pojali stránku jako stylizovanou momentku z prázdnin, a to se vším, co k nim patří: koupáním, sluněním, grilováním i prodejem vychlazených dobrot. Vše je navíc okořeněno řadou flashových animací, interaktivními aplikacemi (sudoku, hra) a odkazy na obsah tematicky spjatý s létem (turistické weby, seriál o grilování na portálu Vše o vaření), takže výsledek se blíží spíše zážitkovému webu, než klasické stránce o hypotečních produktech. Asi nejvíc se o to zasazuje flashová hra „Přeskočte poplatky", která dále rozvíjí motivy z bannerů. Uživatel v ní má za úkol překonat různé překážky a doskákat s lučním koníkem až na mořskou pláž.

Realizace zcela v rukou MEDIA FACTORY
Pomineme-li výtvarnou práci Luďka Bárty, proběhla veškerá výroba bannerů i microsite na půdě MEDIA FACTORY, kreativním konceptem počínaje a flashovou animací konče. Agentura MEDIA FACTORY tak opět ukázala, že její kreativní a designerský tým nijak nezaostává za developery, kteří bezesporu patří k domácí špičce. Zda bude letní kampaň Hypoteční banky stejně úspěšná jako ta jarní, to samozřejmě nikdo neví. Už teď se však může směle zařadit po bok domácích bannerových kampaní, které dalekosáhle překračují konvenční model „fotka + animovaný text". A to pro rozvoj oboru určitě neznamená málo.