Infografika: Sociální sítě nahrazují zpravodajství

img

5.10.2017

Digitální agentura AITOM  ve výzkumu zjišťovala, jak Češi využívají sociálních sítí ve srovnání se sledováním tradičních zpravodajských médií. Klasické zpravodajství si jedenkrát denně přečte 71 % mužů, naopak ženy dávají přednost sociálním sítím.

Alespoň jednou denně si přečte zprávy online 71 % mužů a 64 % žen. Oproti tomu sociální sítě jsou spíše doménou žen: minimálně jednou denně si je prohlédne 75 %.  64 % žen kontroluje sítě dokonce častěji (několikrát denně sociální sítě čte jen 42 % mužů).

                           

Televizi či rádio online sledujeme velmi málo. Alespoň jednou denně si na internetu pustí rádio jen 12 % lidí, v případě televize je to jen 9 %.


Zprávy čteme čím dál více na sociálních sítích

Zájem o novinky stoupá s dosaženým vzděláním, pravidelně například zprávy kontroluje až 83 % vysokoškoláků. U studentů s maturitou číslo klesá na 67 %, u lidí bez maturity je procento ještě nižší (59 %). Tito lidé pak získávají informace z jiných zdrojů.

 

„Náš výzkum jen potvrzuje trend posledních let – lidé stále více informací hledají na sociálních sítích. I klasické zprávy sledují na své Facebookové zdi. Média a značky se na tento trend musejí připravit,“ vysvětluje Pavel Houser, ředitel agentury AITOM.

 

Varuje i před riziky, které takové informování má: „Na Facebook se stará laiky a sdílení, takže vám jeho algoritmus podsouvá věci, které se vám budou spíše líbit. Každý tak žijeme ve své informační bublině, která ale nemusí být fakticky úplně přesná. Všimněte si, že teď před volbami uvidíte spíše reklamy a příspěvky stran, kterým fandíte než těm, se kterými nesouhlasíte ani trochu. To samozřejmě může omezit vaše rozhodování, protože prostě nemusíte mít všechna fakta.“ Nebezpečí také vzniká na portále s falešnými zprávy, které si uživatelé často nemají, jak snadno ověřit.


Sociální sítě a chaty už nejsou doména mladých

Pochopitelně sociální sítě a moderní technologie nejvíce sledují mladí lidé. Návštěvnost sociálních sítí klesá s věkem. Nejaktivnějšími uživateli jsou lidé ve věku 18-29 let (71 %). Uživatelů, kteří své účty kontrolují denně, je ve věku 45-59 let třetina.

 

Na sociálních sítích nejvíce tráví čas studenti a nezaměstnaní (v obou případech 77 %), nejméně je pak sledují podnikatelé (35 %).

 

„Toto může být podnikatelům ke škodě. Podnikatelé potřebují budovat svůj osobní brand, aby se o nich vědělo. Musejí se tedy naučit s nimi efektivně pracovat,“ doplňuje Houser

 

V aplikacích WhatsApp a Skype jsou mnohem aktivnější ženy (39 %) než muži (25 %). Obecně je na těchto chatovacích aplikacích opět nejaktivnější skupina lidí ve věku 18-29 let. Naopak na YouTube jsou aktivnější pro změnu muži. 32 % z nich si zde prohlíží videa alespoň jednou denně, u žen je číslo o 4 procenta nižší.

 

Stáhnout celou infografiku